이 연구의 목적은 텍스트를 내재적(text-internal) 기준에 따라 논증(argumentative) 텍스 트와 비논증(non-argumentative) 텍스트로 분류하고 이들 텍 스트가 갖는 특성을 수사구조이론(Rhetorical Structure Theory; Mann and Thompson 1986, 1988; Mann, Matthiessen, and Thompson 1992)을 통하여 규명하고자 한 다. Virtanen(1992)은 이야기형(narrative) 텍스트가 모든 텍스 트의 기본형(basic type)이라고 가정하고 텍스트의 분류를 위 하여 담화형(discourse type)과 텍스트형(text type)이라는 두 개의 평행적 유형(two parallel levels of types)을 제안하 였다. 그는 또한 각 텍스트(text)와 담화(discourse)는 텍스 트화 과정, 다시 말해서 텍스트 생산자의 전략(strategy)에 의 하여 그 텍스트 유형(text type) 및 담화 유형(discourse type)이 결정된다고 제안하였다. 본 연구에서 분류한 논증 텍스트 유형은 이와 같이 대단히 제한된 형태로 오로지 논증 담화(argumentative discourse)만을 실현시키는 유형이며, Virtanen이 제시하는, 평행적 틀에서의 여타 텍스트들은 일괄 해서 비논증 텍스트(이야기형, 기술형, 설명형, ...)로 간주한 다. 본 연구에서는 관계명제에 근거한 수사구조이론으로 텍스트 를 분석하고 있으며, 관계명제란 일반적으로 명제와 명제 사 이에 암묵적인 관계를 제시해주는 수사구조의 요목으로서, 관 계명제에 근거한 수사구조이론(RST)은 논증 텍스트와 비논증 텍스트에 관여하는 텍스트 생산자의 의도와 이런 의도가 담화 수용자에게 미치게 되는 인지적 효과를 가장 잘 드러나게 해 주는 명제다. 광고텍스트는 여타 텍스트 유형에 비하여 텍스트 생산자의 의도가 대단히 집약된 현태의 텍스트라 할 수 있 는데, 이러한 인지적 의도와 맥락효과를 계층적이고 종합적으 로 잘 설명할 수 있는 언어 이론이 수사구조이론이다.